[Desde Palma de Mallorca | Illes Balears | España]
[Desde Palma de Mallorca | Illes Balears | España]
¡NUEVO&GRATIS!:
conjunto de tonterías propias, 100% humanas,
no alteradas ni sintetizadas con GPT2 ni 3 ni 4 ni 5...
Ch@rl@ de café para amigos y quien quiera leerlas,
(o no... TL;NR) / Por: J. Cristian Guardia
Y TAMBIÉN GRATIS / FOR FREE:
un poco de sano y humano
Ya superamos los 8 mil millones de habitantes.
¡8.000.000.000 de percepciones sesgadas
parciales, limitadas, condicionadas, de lo que definimos como 'realidad'!
Durante la revolución industrial, a pesar de
los puestos de trabajo esfumados, seguimos
creciendo. Algo habremos hecho bien...
Pero también podríamos hacerlo muy mal hoy
si una disruptiva revolución tecno-cognitiva
destruyese incontables trabajos – potenciales
'userless' – entre estos 8 mil millones de almas.
Los Homo sapiens sapiens (bichos-que-sabemos
y que sabemos-que-sabemos) somos expertos
'storytellers'. Y voraces 'storyconsumers'.
Entonces, me pregunto:
¿sabemos-que-sabemos-demasiado-mucho
o sabemos-que-sabemos-demasiado-poco?...
Un gran dilema que surge cuando el único
punto de referencia somos nosotros mismos.
Mi karma: ser PUBLICITARIO
Podría haber sido cualquier otra cosa
comenzando por 'p', como 'político', por ejemplo.
Pero ahora deduzco que el universo fue muy
generoso y benigno conmigo. ☺︎
[Arriba: algunos slices of ads:) | Abajo: vídeo promo / Duración: 1 min.]
La lengua española es riquísima en expresiones idiomáticas
inconfundibles. De máxima precisión. Sin embargo, la globalización
nos ha llevado a incorporar numerosas "campanillas" anglosajonas que
hemos ido asimilando simpáticamente, cual memorables villancicos.
Anyway, bienvenida sea la interculturalidad que nos enriquece a todos. ☺︎
ing! ing! ing! Advertising!
Mola mogollón diseñar publicidad eficiente:
Anuncios y artes gráficos, y creación de marcas,
y sitios web, y spots TV, y cuñas radiofónicas,
y fotos, y merchandising, y packaging,
y copyrighting, y briefing, y labelling, y demás
herramientas 'ing' aplicadas a la industria del
mercadeo o marketing (valga el polisíndeton).
Mola, aunque debamos machacarnos el cerebro
forzando un aumento de su entropía para que
muchas neuronas exuden conceptos 'creativos'.
Y así poder obtener ideas que impacten.
Que capten, y luego por repetición rayana
con la saturación, capturen la atención
–consciente o subliminalmente– de
multitudinarias 'mentes-objetivo'/'targets'(*).
Audiencias segmentadas con alta precisión.
Para intentar tatuarles a fuego indelebles
imágenes de marca+historias que estimularán,
inclusive desde nuestra más temprana infancia,
poderosos impulsos de compra de productos
y/o servicios muchas veces irrelevantes
y 100% prescindibles.
(*) ¿Quién emite qué mensaje, a quién, cómo, dónde, cuándo,
con qué frecuencia, por qué, para qué, por qué medio...?
son algunos de los interrogantes que imperan a la hora de diseñar
una estrategia de comunicación comercial que pretenda obtener
resultados eficaces.
No se trata solo de mostrar diversión, jingles o eslóganes
pegadizos, caras bonitas, situaciones idílicas y/o locas... Hay que
hacer sudar neuro-transmisores a muchas neuronas especializadas.
Conocer a la competencia, determinar el mejor concepto a comunicar,
el nivel de especificidad de los mensajes, etc.
Porque (la mayoría de) los/las receptores/as de los anuncios
no son tontos/as y Googlean-Instantean cualquier duda en milisegundos.
Son muy discrecionales sobre sus marcas favoritas. E ind@g@n todo.
---> PD: sííí..., sé que no es correcto utilizar el símbolo arroba como sustituto
de la "a", pero me agrada hacerlo como una licencia, un handicap minúsculo
comparado con los tremendos horrores gramaticales que leemos cada
día en los noticieros de los medios de comunicación masiva, incluyendo
a los más prestigiosos.
Así, recurrentes apelativos tan antiguos
como '¡NUEVO!', y engañosos como '¡GRATIS!'
continúan, imbatibles, y sin rivales a la vista,
monopolizando año tras año el 1er Premio
a la Atracción Publicitaria.
Dentro de este contexto cultural/coyuntural
del siglo pasado, a un baby-boomer como yo
el constante desafío de la creatividad
publicitaria le resultaba 100% 'guay'.
Estimulantemente divertido.
Aunque, al profundizar mi variada experiencia,
me fue incomodando cada vez más echar en
falta el respeto por un componente no trivial:
la retórica deontológica publicitaria.
Me resultaba difícil discernir los escurridizos
límites éticos que 'deberían' (*) –en teoría–
acotar la actividad publicitaria. Pero que rara
vez se imponían, ni se imponen, en la práctica.
(*) El picaresco recurso del verbo potencial
sigue usándose con frecuencia para comunicar
posibles hechos –aún no acontecidos ni
contrastables– disfrazados de cuasi-certezas.
Sabía que no utilizaría mi neuroentropía
para sesgar mensajes, promover venta de
tóxicos, ni nada que afectase a nadie...
Sin embargo, por algún inadvertido resquicio,
cual intruso #spam, se colaron en mi mesa
de trabajo algunas campañas políticas.
Y entonces, aunque exitosas, me sentí
99% incómodo, insatisfecho, con un amargo
sabor de ingenua e indeseada complicidad.
Nota del redactor: creo justo reconocer que
ha habido, y hay (imagino), políticos honestos,
capaces y responsables que dan lo mejor de sí
para el bien comunitario, sin alimentar ninguna
hucha opaca en algún paraíso de fisco-r€lax.☺︎
Hasta que, finalmente,
en una esplendorosa epifanía,
quizás derivada de ese
sentimiento de mea-culpa,
¡VI LA LUUUZ!
Bueno, con honestidad, no vi un c☺︎ñ☺︎...
Pero al sumar variada experiencia publicitaria
(de 'sabelotodo' experto en nada) sí aprendí que
los seres humanos somos básicamente
incontenibles inventores/consumidores
de historias de RRPP (incluyendo, p. ej., la
de la famosa manzana de Newton...).
SAPIENS STORY-TELLERS individuales.
Comunicándonos uno a uno.
Cerebro en intercambio con cerebro.
Y nuestra narrativa se modifica y distorsiona
con cada nueva transmisión.
Por eso la exposición de las audiencias
a los anuncios publicitarios necesita ser
frecuente y redundante.
Pues así funciona nuestra memoria, (al
menos a la luz de la neurociencia actual).
Evocamos un recuerdo, lo modificamos y
lo guardamos, tal como un archivo Word.
Así como en física cuántica medir algo
significa alterar lo medido, nuestra memoria
altera cada recuerdo evocado.
Un útil recurso para muchos políticos:
"Si no tienes razón, confunde bien las cosas",
aunque tiren de hemeroteca audiovisual. ☺︎
Gif animado de las 2 creatividades que
nos hicieron algo menos animales (con
el perdón de ellos) y más pensantes:
1) el desarrollo del córtex frontal y
2) los utilísimos pulgares oponibles...
(¿habrá previsto el diseñador universal
que un simple pulgar se transformaría
un día en rentable dispensador de "LIKES"?>>>
El neurocientífico Facundo Manes afirma:
"el cerebro es el único órgano en el universo
que intenta estudiarse a sí mismo" (infiero:
al menos hasta donde podemos enterarnos).
Se dice que las capacidades cognitivas de
nosotros, auto-denominados sapiens sapiens,
evolucionaron súbitamente en pocos
milenios por incidencia de 3 factores:
1) Los ancestrales PETROGLIFOS
–primigenios WhatsApps rupestres– que
dieron origen a la expresión de nuestro
lenguaje escrito y oral.
2) La INTERACCIÓN SOCIAL
Desde entonces comenzamos una masiva
huida palante a hombros de nuestro
instinto gregario.
Una carrera que, de repente, en poco más
de 200 años, nos condujo a digitalizarnos,
des-materializarnos, e ir delegando nuestra
percepción de la realidad en una voraz
compilación acumulativa de toda la
inteligencia humana, alojada en tremendos reservorios artificiales potentemente
interactivos. La IA, o AI.
Reservorios de algoritmos intangibles pero
físicamente transportados, disipando calor, en
las profundidades submarinas (aunque nos
vendan la fantasiosa analogía de la "nube").
3) EL ENGAÑO TÁCTICO
Un factor persistente que continúa
condicionando nuestra evolución:
parole, parole, parole... mentiras políticas,
mentiras comerciales, mentiras conyugales,
estafas piramidales, guerras sucias, guerras
frías, fake news, inadvertidos boots, sesgos,
confusos trolls, etc.
Cuando el venerado arte-estático
de nuestros clásicos universales
fue eclipsado por la ilusión de
movimiento, mayoritariamente
banal pero indetenible...
(Aquí introduzco otro inciso destacando la
vital influencia que tuvo el comienzo de
la industria audiovisual en la difusión de
nuestras STORIES, y la generación de
credibilidad al superar su 'disbelieving'.)
✱ A partir de 1800 (tal cual se observa en
el gráfico al inicio de esta página)
invenciones como el 'fenaquistoscopio'
(cuya rudimentaria sucesión de imágenes
creaba una primitiva ilusión de movimiento
gracias a la persistencia de éstas en
nuestras retinas), la fotografía de Niépce y
la cinematografía de los hermanos Lumière,
fueron los irreversibles detonantes de
la comunicación masiva audiovisual.
De relevante influencia en la expansión de
historias sapiens de los dos siglos siguientes,
hasta desembocar en el Metaverso y la
revolucionaria IA Generativa actual.
AIIAGPTLLM
Así veníamos evolucionando, por inquieta
inercia zig-zag, cual Péndulo de Foucault,
cuando, de repente... ¡!
¡AY!
¡NOS SORPRENDIÓ LA AI-G!
Artificial Intelligence pero
ascendida al grado de GENERAL.
¿Le damos la bienvenida?
¿Huimos de ella?
Pero ¿cómo? ¿@ dónde?...
"ALIEN Intelligence" aunque no sea
extraterrestre, según comenta Harari.
Aséptica. Sin arrogancias. Sin parálisis
por exceso de análisis. Sin amígdalas FFoF.
Sin depresiones. Sin celos ni ambiciones.
Con capacidad ilimitada de auto-aprendizaje
y crecimiento exponencial de sus tremendas
funciones de cálculo. Todo 24x7.
Más la aún incomprobable posibilidad de
desarrollar auto-consciencia. Inquietante
por impredecible: quizás cuántica, u otra
alternativa por descubrir...
Mmmh... ¡Atención, mamis & papis!
Ya resultan afectadas las capacidades
cognitivas infantiles a causa del temprano
exceso de exposición a material audiovisual.
--->¿Conoces aquel suceso conmocionante de Japón,
en diciembre de 1997, cuando 700 niños debieron ser
ingresados con síntomas epilépticos como reacción a
una frecuencia de luces intermitentes emitidas por
un personaje de dibujos animados, inspirado en un
popular videojuego?
Hoy las películas (todas, no solo las infantiles)
suelen exponer al inicio un disclaimer advirtiendo que
personas fotosensibles pueden verse afectadas por
algunas escenas...
Pero la inmersión, casi desde el nacimiento, en la
virtualidad provoca muchos otros problemas,
como trastornos de la atención, hiperactividad, etc.,
en las nuevas generaciones.
Las numerosas advertencias en lo manuales de uso
de los videojuegos son un llamativo WATCH OUT! ⚠︎
a tener muy en consideración.
HIPERDISTRACTORs
A pesar de sus virtudes, el hipertexto
es un fácil distractor que conduce a la
hiper-dispersión.
'Browsereas' en busca de un término y
acabas enterándote de la partenogéneis
del lagarto Leiolepis ngovantrii. Útil info...
Y todo con una irrecuperable inversión de
nuestro bien más crítico: el TIEMPO.
A ello se suman las distorsiones cognitivas
de los adultos derivadas de la penetrante
expansión de las RRSS (Redes 'Sociales',
¿o deberían llamarse Redes 'enSuciables'?).
(Aún no logro asimilar que profesionales y gobernantes
de los más altos niveles comuniquen ('whatsappeen',
'Xquieen', etc.) informaciones sensibles y/o relevantes
a través de .apps hipotéticamente 'gratuitas'... y que
audiencias se hagan eco de esa manipulación masiva).
¿Influencers... o influenced by?
¡Ops! Los otrora llamados 'líderes de opinión'
se han multiplicado como setas y han devenido
en histriónicos 'influencers' hogareños.
Laboriosos/as generadores/as de miles,
millones, de 'likes' (datos).
Influenciados por megaempresas que
obtienen (quid pro quo, a bajísimo coste, y
gracias a esos datos) tremendos b€n€ficios mediante la super rentable explotación de
publicidad online ultra-segmentada.
'Influyentes' masivos, cada día más
párvulos, con expertise acelerada desde
la cuna gracias sus dudosamente fidedignas
fuentes omnitemáticas:
smartphones, web browsers, IA, FFF...
Ellos/ellas exponen alegremente por las
redes conceptos de escaso rigor formativo.
Aunque (¡afortunadamente!) hay quienes
sí generan contenidos con sustancia y valor
cultural, educativo, científico, y hasta de
entretenimiento, de alta calidad.
Pero la mayoría difunde a raudales tonterías
que –para colmo– se vuelven VIRALES,
y muy virulentamente.
"Hagamos un desafío para ver quién se
come más m·c·s sin vomitar"...
El cerebro reptiliano continúa muy activo
en cientos, miles, millones de congéneres..
"¡Hey! Miles de millones de moscas no pueden
estar equivocadas, ¡comamos k-k!".
Bien dijo Einstein:
"Hay dos cosas que no tienen límites,
el universo y la estupidez humana...
y del universo no estoy tan seguro". ☺︎
Cada sistema complejo es tan veloz como
su parte más lenta y tan fuerte como
su parte más débil.
Por eso el prudente concepto informático
'GIGO' (garbage in, garbage out) perdura:
Lo que entra como basura, sale como basura
(incluyendo a los gobiernos :)
Los llamemos en inglés, español o sánscrito,
analógica y/o digitalmente, otros clásicos
actores del mercadeo conservan su función.
Los 'price makers' fueron, y siguen siendo, oligopólicos formadores de precios.
Aquellas estrategias de mercadotecnia
del siglo XX, basadas en empáticas encuestas
callejeras personalizadas, dejaron lugar a la
insaciable acumulación y cruce de datos
privados sensibles y vulner@bles,
hoy accesibles fácilmente para cualquier
teenhacker en milésimas de segundo.
(Con tecnología que sorprendería a Carl
Sagan o cualquier genio de la ciencia ficción,
se puede chupar info hasta del ermitaño que
intenta aislarse del mundo para meditar en
una recóndita cueva subterránea).
Estamos atrapados sin salida en una
evolución tecnológica exponencial
irrefrenable. A menos que no utilicemos cibercomunicaciones. O que lo intentemos
desde dentro de una bolsa faraday
o del poco eficiente 'cono de silencio'
del Super Agente 86, Maxwell Smart.
Nada entr@rá, pero tampoco s@ldrá.
S@bio consejo de Harari:
Ante el permanente bombardeo de
información tendenciosa, intrusiva, a veces
de autenticidad muy difícil de comprobar
(aun con las nuevas herraapmientas de
instantánea detección de textos generados
–o degenerados– por AI, GPT3, ó 4, ó 5...),
creo muy pragmático y valioso
este consejo de Yuval Noah Harari:
"lo más importante es
SABER QUÉ OBVIAR".
Conocimiento es poder.
Intangible-data es poder.
Desde nuestros inicios homínidos –como
se ve en el film '2001' de Kubrick– un simple
hueso, utilizado como herramienta que
multiplica la potencia biomecánica de un
brazo de palanca natural, se impuso como
un dominante factor de ¡PODER!...
"Mi tesoooorooo" exclamaría el frustrado
Gollum de J. R. R. Tolkien. ☺︎
Y, desde entonces, 'poder' se ha ido
transformando en sinónimo de 'joder',
FASTIDIAR HASTA MÁS NO PODER :)))
En "The Singularity Is NEARER", la flamante actualización 2024 de su impactante libro
de 2005, Ray Kurzweil continúa su
entusiasta e ilusionante vaticinio de un
desenlace seguro y exitoso en la utilización
de la Inteligencia Artificial General para
extender la longevidad y lograr una mayor democratización de nuestra calidad de vida.
Por otra parte Nvidia afirma que ya está
desarrollando una poderosa SUPER
Inteligencia Artificial...
La actual competitividad entre países
(democráticos o no), corporaciones y bad
people ⛔︎, a ritmo de algoritmos, da vértigo.
Hoy por hoy, lo más preocupante es cómo
consensuar garantías de contención y
control preventivo para que semejante
volumen de conocimiento acumulado y
en expansión no sea mal utilizado,
vulnerando los ya consensuados DDHH.
Y, a riesgo de pecar de ingenuidad, lograr
que las deontologías sean efectivamente
respetadas y aplicadas. Con URGENCIA GEOestratégica.
Así lo advierten Mustafá Suleyman, en
su apasionante libro "La ola que viene",
y otros importantes tecnopensadores
de distintos ámbitos académicos.
Porque, desde que Max Planck llamó
a la puerta de la más que seductora
hipótesis cuántica en 1900, estamos
expectantes de lo que encontraremos
cuando ella se decida a franquearnos el
acceso a su versión del universo.
Premonitoriamente, una ayudita objetiva
nos fue enviada nada menos que desde
el Siglo XVI:
«Para descubrir las leyes de la sociedad
que más convienen a las naciones, se necesitaría
la existencia de una inteligencia superior,
capaz de vivir todas las pasiones de los hombres
sin sentir ninguna de ellas, y que no tuviera
ninguna afinidad con nuestra naturaleza
pero la conociera a fondo». (*)
(*) Fragmento que encabeza cap. VII de "El Contrato Social"
de Jean Jacques Rousseau, escrito en 1762.
Fuente: "Ética para Máquinas", del mundialmente reconocido
físico cuántico José Ignacio Latorre.
A RIESGO DE PECAR DE NAIF,
SOY OPTIMISTA☼
PORQUE HAY MUCHÍSIMAS GOOD NEWS(*)
QUE NOS AYUDAN A DISIPAR LOS NUBARRONES MÁS DISTÓPICOS :)
(*) Spanglish, para aliviar un poco el impulso de zapping,
a sabiendas de que hablar de "buenas noticias"
–tal como lo analiza Steven Pinker en su libro "En Defensa
de la Ilustración" haciendo referencia al estudio realizado
por el científico de datos Kalev Leetaru– ha ido perdiendo
atractivo para el público desde mediados del siglo XX.
Creo que, más que a medios de comunicación masiva,
nos habituamos a medios de CONSTERNACIÓN masiva.
Titulares catastróficos. Suceso tras suceso.
A la mayoría de los "NOTICEROS" lamentablemente
deberíamos llamarlos "SUCESIEROS".
Sería saludable seguir el consejo del genial BORGES:
"si no miras las noticias durante un año, no te habrás
perdido nada".
"Y buéh..."
quizás exclamaría con su tierna resignación
Mafalda, desde la pluma del inolvidable Quino,
tan magistralmente artística como filosófica.
☮︎ Es mi ferviente deseo:
que la PAZ, la convivencia solidaria,
responsable, tolerante y compasiva,
el estado de bienestar equitativo y
racional, y la felicidad se expandan
a todos los seres vivos, sintientes.
(con boca pequeña: inclusive a los que nos sirven de alimento
y/o entretenimiento, ofreciéndoles, como mínimo, nuestro
humildemente agradecido “Itadakimasu” de alma y corazón).
Cordialmente
J. Cristian Guardia ☺︎
