[Desde Palma de Mallorca | Illes Balears | España]

J.Cristian Guardia sign

¡NUEVO&GRATIS!:

conjunto de tonterías propias, 100% humanas, 

no alteradas ni sintetizadas con GPT2 ni 3 ni 4 ni 5...

Ch@rl@ de café para amigos y quien quiera leerlas, 

(o no... TL;NR) / Por: J. Cristian Guardia 

Y TAMBIÉN GRATIS / FOR FREE:

un poco de sano y humano

Un ex-publicitario

en este loco, loco,

mundo sapiens ☺︎


(The ugly, the bad and the GOOD)

Ya superamos los 8 mil millones de habitantes.

¡8.000.000.000 de percepciones sesgadas

parciales, limitadas, condicionadas, de lo que definimos como 'realidad'!

Durante la revolución industrial, a pesar de

los puestos de trabajo esfumados, seguimos

creciendo. Algo habremos hecho bien...

Pero también podríamos hacerlo muy mal hoy

si una disruptiva revolución tecno-cognitiva

destruyese incontables trabajos potenciales

'userless' entre estos 8 mil millones de almas.

Los Homo sapiens sapiens (bichos-que-sabemos

y que sabemos-que-sabemos) somos expertos

'storytellers'. Y voraces 'storyconsumers'.

Entonces, me pregunto:

¿sabemos-que-sabemos-demasiado-mucho

o sabemos-que-sabemos-demasiado-poco?...

Un gran dilema que surge cuando el único

punto de referencia somos nosotros mismos.


Mi karma:  ser PUBLICITARIO

Podría haber sido cualquier otra cosa 

comenzando por 'p', como 'político', por ejemplo.


Pero ahora deduzco que el universo fue muy 

generoso y benigno conmigo. ☺︎

[Arriba: algunos slices of ads:) | Abajo: vídeo promo / Duración: 1 min.]

La lengua española es riquísima en expresiones idiomáticas

inconfundibles. De máxima precisión. Sin embargo, la globalización 

nos ha llevado a incorporar numerosas "campanillas" anglosajonas que 

hemos ido asimilando simpáticamente, cual memorables villancicos

Anyway, bienvenida sea la interculturalidad que nos enriquece a todos. ☺︎


ing! ing! ing! Advertising!

Mola mogollón diseñar publicidad eficiente:

Anuncios y artes gráficos, y creación de marcas,

y sitios web, y spots TV, y cuñas radiofónicas,

y fotos, y merchandising, y packaging

y copyrighting, y briefing, y labelling, y demás

herramientas 'ing' aplicadas a la industria del

mercadeo o marketing (valga el polisíndeton).

Mola, aunque debamos machacarnos el cerebro

forzando un aumento de su entropía para que

muchas neuronas exuden conceptos 'creativos'.

Y así poder obtener ideas que impacten.

Que capten, y luego por repetición rayana

con la saturación, capturen la atención

–consciente o subliminalmente– de

multitudinarias 'mentes-objetivo'/'targets'(*).

Audiencias segmentadas con alta precisión.

Para intentar tatuarles a fuego indelebles

imágenes de marca+historias que estimularán,

inclusive desde nuestra más temprana infancia,

poderosos impulsos de compra de productos

y/o servicios muchas veces irrelevantes

y 100% prescindibles. 



(*) ¿Quién emite qué mensaje, a quién, cómo, dónde, cuándo,

con qué frecuencia, por qué, para qué, por qué medio...?

son algunos de los interrogantes que imperan a la hora de diseñar

una estrategia de comunicación comercial que pretenda obtener

resultados eficaces. 

No se trata solo de mostrar diversión, jingles o eslóganes

pegadizos, caras bonitas, situaciones idílicas y/o locas... Hay que

hacer sudar neuro-transmisores a muchas neuronas especializadas.

Conocer a la competencia, determinar el mejor concepto a comunicar,

el nivel de especificidad de los mensajes, etc.

Porque (la mayoría de) los/las receptores/as de los anuncios

no son tontos/as y Googlean-Instantean cualquier duda en milisegundos.

Son muy discrecionales sobre sus marcas favoritas. E ind@g@n todo.

---> PD: sííí..., sé que no es correcto utilizar el símbolo arroba como sustituto

de la "a", pero me agrada hacerlo como una licencia, un handicap minúsculo

comparado con los tremendos horrores gramaticales que leemos cada

día en los noticieros de los medios de comunicación masiva, incluyendo

a los más prestigiosos.



Así, recurrentes apelativos tan antiguos

como '¡NUEVO!', y engañosos como '¡GRATIS!'

continúan, imbatibles, y sin rivales a la vista,

monopolizando año tras año el 1er Premio

a la Atracción Publicitaria.


Dentro de este contexto cultural/coyuntural

del siglo pasado, a un baby-boomer como yo

el constante desafío de la creatividad 

publicitaria le resultaba 100% 'guay'. 

Estimulantemente divertido.

Aunque, al profundizar mi variada experiencia,

me fue incomodando cada vez más echar en

falta el respeto por un componente no trivial:

la retórica deontológica publicitaria.


Me resultaba difícil discernir los escurridizos 

límites éticos que 'deberían' (*) –en teoría– 

acotar la actividad publicitaria. Pero que rara 

vez se imponían, ni se imponen, en la práctica.

(*) El picaresco recurso del verbo potencial

sigue usándose con frecuencia para comunicar

posibles hechos –aún no acontecidos ni 

contrastables– disfrazados de cuasi-certezas.


Sabía que no utilizaría mi neuroentropía 

para sesgar mensajes, promover venta de 

tóxicos, ni nada que afectase a nadie... 

Sin embargo, por algún inadvertido resquicio, 

cual intruso #spam, se colaron en mi mesa

de trabajo algunas campañas políticas.

Y entonces, aunque exitosas, me sentí

99% incómodo, insatisfecho, con un amargo 

sabor de ingenua e indeseada complicidad.

Nota del redactor: creo justo reconocer que 

ha habido, y hay (imagino), políticos honestos,

capaces y responsables que dan lo mejor de sí

para el bien comunitario, sin alimentar ninguna

hucha opaca en algún paraíso de fisco-r€lax.☺︎

Hasta que, finalmente, 

en una esplendorosa epifanía,

quizás derivada de ese 

sentimiento de mea-culpa,

¡VI  LA  LUUUZ!

Bueno, con honestidad, no vi un c☺︎ñ☺︎...

Pero al sumar variada experiencia publicitaria

(de 'sabelotodo' experto en nada) sí aprendí que 

los seres humanos somos básicamente 

incontenibles inventores/consumidores

de historias de RRPP (incluyendo, p. ej., la

de la famosa manzana de Newton...)

SAPIENS  STORY-TELLERS individuales. 

Comunicándonos uno a uno. 

Cerebro en intercambio con cerebro.

Y nuestra narrativa se modifica y distorsiona 

con cada nueva transmisión. 

Por eso la exposición de las audiencias

a los anuncios publicitarios necesita ser

frecuente y redundante.

Pues así funciona nuestra memoria, (al 

menos a la luz de la neurociencia actual).

Evocamos un recuerdo, lo modificamos y 

lo guardamos, tal como un archivo Word.

Así como en física cuántica medir algo 

significa alterar lo medido, nuestra memoria 

altera cada recuerdo evocado. 

Un útil recurso para muchos políticos:

"Si no tienes razón, confunde bien las cosas",

aunque tiren de hemeroteca audiovisual. ☺︎



Gif animado de las 2 creatividades que 

nos hicieron algo menos animales (con 

el perdón de ellos) y más pensantes: 

1) el desarrollo del córtex frontal

2) los utilísimos pulgares oponibles... 

(¿habrá previsto el diseñador universal 

que un simple pulgar se transformaría

un día en rentable dispensador de "LIKES"?>>>

El neurocientífico Facundo Manes afirma: 

"el cerebro es el único órgano en el universo

que intenta estudiarse a sí mismo" (infiero:

al menos hasta donde podemos enterarnos).


Se dice que las capacidades cognitivas de 

nosotros, auto-denominados sapiens sapiens

evolucionaron súbitamente en pocos 

milenios por incidencia de 3 factores:

1)  Los ancestrales PETROGLIFOS 

–primigenios WhatsApps rupestres– que 

dieron origen a la expresión de nuestro 

lenguaje escrito y oral.

 2)  La  INTERACCIÓN  SOCIAL

Desde entonces comenzamos una masiva

huida palante a hombros de nuestro 

instinto gregario

Una carrera que, de repente, en poco más 

de 200 años, nos condujo a digitalizarnos, 

des-materializarnos, e ir delegando nuestra

percepción de la realidad en una voraz 

compilación acumulativa de toda la 

inteligencia humana, alojada en tremendos reservorios artificiales potentemente 

interactivos. La IA, o AI.

Reservorios de algoritmos intangibles pero

físicamente transportados, disipando calor, en

las profundidades submarinas (aunque  nos

vendan la fantasiosa analogía de la "nube").

3) EL ENGAÑO TÁCTICO

Un factor persistente que continúa

condicionando nuestra evolución:

parole, parole, parole... mentiras políticas, 

mentiras comerciales, mentiras conyugales,

estafas piramidales, guerras sucias, guerras

frías, fake news, inadvertidos boots, sesgos,

confusos trolls, etc. Thumbs Down



Cuando el venerado arte-estático 

de nuestros clásicos universales

fue eclipsado por la ilusión de

movimiento, mayoritariamente

banal pero indetenible...

(Aquí introduzco otro inciso destacando la 

vital influencia que tuvo el comienzo de 

la industria audiovisual en la difusión de

nuestras STORIES, y la generación de

credibilidad al superar su 'disbelieving'.)



A partir de 1800 (tal cual se observa en

el gráfico al inicio de esta página)

invenciones como el 'fenaquistoscopio'

(cuya rudimentaria sucesión de imágenes 

creaba una primitiva ilusión de movimiento

gracias a la persistencia de éstas en

nuestras retinas), la fotografía de Niépce y

la cinematografía de los hermanos Lumière,

fueron los irreversibles detonantes de

la comunicación masiva audiovisual.

De relevante influencia en la expansión de 

historias sapiens de los dos siglos siguientes, 

hasta desembocar en el Metaverso y la 

revolucionaria IA Generativa actual.

AIIAGPTLLM 

Así veníamos evolucionando, por inquieta

inercia zig-zag, cual Péndulo de Foucault,

cuando, de repente... ¡!

 

¡AY!

¡NOS SORPRENDIÓ LA AI-G!

Artificial Intelligence pero 

ascendida al grado de GENERAL.

¿Le damos la bienvenida?

¿Huimos de ella?

Pero ¿cómo? ¿@ dónde?...


"ALIEN Intelligence" aunque no sea 

extraterrestre, según comenta Harari.

Aséptica. Sin arrogancias. Sin parálisis

por exceso de análisis. Sin amígdalas FFoF

Sin depresiones. Sin celos ni ambiciones.

Con capacidad ilimitada de auto-aprendizaje 

y crecimiento exponencial de sus tremendas 

funciones de cálculo. Todo 24x7.

Más la aún incomprobable posibilidad de

desarrollar auto-consciencia. Inquietante 

por impredecible: quizás cuántica, u otra

alternativa por descubrir... 


Mmmh... ¡Atención, mamis & papis! 

Ya resultan afectadas las capacidades

cognitivas infantiles a causa del temprano 

exceso de exposición a material audiovisual. 

--->¿Conoces aquel suceso conmocionante de Japón, 

en diciembre de 1997, cuando 700 niños debieron ser

ingresados con síntomas epilépticos como reacción a 

una frecuencia de luces intermitentes emitidas por 

un personaje de dibujos animados, inspirado en un 

popular videojuego?

Hoy las películas (todas, no solo las infantiles)

suelen exponer al inicio un disclaimer advirtiendo que

personas fotosensibles pueden verse afectadas por

algunas escenas...

Pero la inmersión, casi desde el nacimiento, en la

virtualidad provoca muchos otros problemas,

como trastornos de la atención, hiperactividad, etc.,

en las nuevas generaciones.

Las numerosas advertencias en lo manuales de uso

de los videojuegos son un llamativo WATCH OUT! ⚠︎

a tener muy en consideración.



HIPERDISTRACTORs

A pesar de sus virtudes, el hipertexto

es un fácil distractor que conduce a la

hiper-dispersión.

'Browsereas' en busca de un término y

acabas enterándote de la partenogéneis

del lagarto Leiolepis ngovantrii. Útil info...

Y todo con una irrecuperable inversión de

nuestro bien más crítico: el TIEMPO.

A ello se suman las distorsiones cognitivas

de los adultos derivadas de la penetrante

expansión de las RRSS (Redes 'Sociales',

¿o deberían llamarse Redes 'enSuciables'?).

(Aún no logro asimilar que profesionales y gobernantes

de los más altos niveles comuniquen ('whatsappeen',

'Xquieen', etc.) informaciones sensibles y/o relevantes

a través de .apps hipotéticamente 'gratuitas'... y que

audiencias se hagan eco de esa manipulación masiva).



¿Influencers... o influenced by?

¡Ops! Los otrora llamados 'líderes de opinión'

se han multiplicado como setas y han devenido 

en histriónicos 'influencers' hogareños. 

Laboriosos/as generadores/as de miles, 

millones, de 'likes' (datos). Thumbs Up+Thumbs Up+Thumbs Up+Thumbs Up+... 

Influenciados por megaempresas que 

obtienen (quid pro quo, a bajísimo coste, y 

gracias a esos datos) tremendos b€n€ficios mediante la super rentable explotación de 

publicidad online ultra-segmentada

'Influyentes' masivos, cada día más

párvulos, con expertise acelerada desde

la cuna gracias sus dudosamente fidedignas

fuentes omnitemáticas:

smartphones, web browsers, IA, FFF...

Ellos/ellas exponen alegremente por las

redes conceptos de escaso rigor formativo.

Aunque (¡afortunadamente!) hay quienes

sí generan contenidos con sustancia y valor

cultural, educativo, científico, y hasta de

entretenimiento, de alta calidad.

Pero la mayoría difunde a raudales tonterías

que –para colmo– se vuelven VIRALES,

y muy virulentamente.

"Hagamos un desafío para ver quién se

come más m·c·s sin vomitar"... 

El cerebro reptiliano continúa muy activo

en cientos, miles, millones de congéneres..

"¡Hey! Miles de millones de moscas no pueden

estar equivocadas, ¡comamos k-k!".


Bien dijo Einstein

"Hay dos cosas que no tienen límites, 

el universo y la estupidez humana... 

y del universo no estoy tan seguro". ☺︎


Cada sistema complejo es tan veloz como
su parte más lenta y tan fuerte como
su parte más débil.

Por eso el prudente concepto informático

'GIGO' (garbage in, garbage out) perdura:

Lo que entra como basura, sale como basura

(incluyendo a los gobiernos :)


Los llamemos en inglés, español o sánscrito,

analógica y/o digitalmente, otros clásicos

actores del mercadeo conservan su función.

Los 'price makers' fueron, y siguen siendo, oligopólicos formadores de precios.


Aquellas estrategias de mercadotecnia

del siglo XX, basadas en empáticas encuestas

callejeras personalizadas, dejaron lugar a la

insaciable acumulación y cruce de datos

privados sensibles y vulner@bles,

hoy accesibles fácilmente para cualquier

teenhacker en milésimas de segundo.

(Con tecnología que sorprendería a Carl

Sagan o cualquier genio de la ciencia ficción,

se puede chupar info hasta del ermitaño que

intenta aislarse del mundo para meditar en

una recóndita cueva subterránea).

Estamos atrapados sin salida en una 

evolución tecnológica exponencial 

irrefrenable. A menos que no utilicemos cibercomunicaciones. O que lo intentemos 

desde dentro de una bolsa faraday

o del poco eficiente 'cono de silencio' 

del Super Agente 86,  Maxwell Smart.

Nada entr@rá, pero tampoco s@ldrá.



S@bio consejo de Harari:

Ante el permanente bombardeo de

información tendenciosa, intrusiva, a veces

de autenticidad muy difícil de comprobar

(aun con las nuevas herraapmientas de

instantánea detección de textos generados 

–o degenerados– por AI, GPT3, ó 4, ó 5...),

creo muy pragmático y valioso 

este consejo de Yuval Noah Harari: 

"lo más importante es 

SABER QUÉ OBVIAR".


  

Conocimiento es poder

Intangible-data es poder.


Desde nuestros inicios homínidos –como 

se ve en el film '2001' de Kubrick– un simple 

hueso, utilizado como herramienta que

multiplica la potencia biomecánica de un 

brazo de palanca natural, se impuso como

un dominante factor de ¡PODER!...  

"Mi tesoooorooo" exclamaría el frustrado

Gollum de J. R. R. Tolkien. ☺︎

Y, desde entonces, 'poder' se ha ido

transformando en sinónimo de 'joder'

FASTIDIAR  HASTA  MÁS  NO  PODER :)))


En "The Singularity Is NEARER", la flamante actualización 2024 de su impactante libro 

de 2005, Ray Kurzweil continúa su

entusiasta e ilusionante vaticinio de un

desenlace seguro y exitoso en la utilización

de la Inteligencia Artificial General para

extender la longevidad y lograr una mayor democratización de nuestra calidad de vida.

Por otra parte Nvidia afirma que ya está

desarrollando una poderosa SUPER 

Inteligencia Artificial...


La actual competitividad entre países

(democráticos o no), corporaciones y bad

people ⛔︎, a ritmo de algoritmos, da vértigo.

Hoy por hoy, lo más preocupante es cómo

consensuar garantías de contención y

control preventivo para que semejante

volumen de conocimiento acumulado y

en expansión no sea mal utilizado,

vulnerando los ya consensuados DDHH.

Y, a riesgo de pecar de ingenuidad, lograr

que las deontologías sean efectivamente

respetadas y aplicadas. Con URGENCIA GEOestratégica

Así lo advierten Mustafá Suleyman, en

su apasionante libro "La ola que viene",

y otros importantes tecnopensadores

de distintos ámbitos académicos.

Porque, desde que Max Planck llamó

a la puerta de la más que seductora

hipótesis cuántica en 1900, estamos

expectantes de lo que encontraremos

cuando ella se decida a franquearnos el

acceso a su versión del universo.



Premonitoriamente, una ayudita objetiva

nos fue enviada nada menos que desde

el Siglo XVI:

«Para descubrir las leyes de la sociedad

que más convienen a las naciones, se necesitaría 

la existencia de una inteligencia superior,

capaz de vivir todas las pasiones de los hombres 

sin sentir ninguna de ellas, y que no tuviera 

ninguna afinidad con nuestra naturaleza

pero la conociera a fondo». (*)

(*) Fragmento que encabeza cap. VII de "El Contrato Social"

de Jean Jacques Rousseau, escrito en 1762.

Fuente: "Ética para Máquinas", del mundialmente reconocido

físico cuántico José Ignacio Latorre.

 


A RIESGO DE PECAR DE NAIF,

SOY OPTIMISTA

PORQUE HAY MUCHÍSIMAS GOOD NEWS(*)

QUE NOS AYUDAN A DISIPAR LOS  NUBARRONES MÁS DISTÓPICOS :)

(*) Spanglish, para aliviar un poco el impulso de zapping,

a sabiendas de que hablar de "buenas noticias"

–tal como lo analiza Steven Pinker en su libro "En Defensa 

de la Ilustración" haciendo referencia al estudio realizado

por el científico de datos Kalev Leetaru– ha ido perdiendo

atractivo para el público desde mediados del siglo XX.

Creo que, más que a medios de comunicación masiva, 

nos habituamos a medios de CONSTERNACIÓN masiva.

Titulares catastróficos. Suceso tras suceso.

A la mayoría de los "NOTICEROS" lamentablemente

deberíamos llamarlos "SUCESIEROS".

Sería saludable seguir el consejo del genial BORGES:

"si no miras las noticias durante un año, no te habrás

perdido nada".



"Y buéh..." 

quizás exclamaría con su tierna resignación

Mafalda, desde la pluma del inolvidable Quino,

tan magistralmente artística como filosófica.


☮︎ Es mi ferviente deseo:

que la PAZ, la convivencia solidaria,

responsable, tolerante y compasiva, 

el estado de bienestar equitativo y

racional, y la felicidad se expandan 

a todos los seres vivos, sintientes. 

(con boca pequeña: inclusive a los que nos sirven de alimento

y/o entretenimiento, ofreciéndoles, como mínimo, nuestro 

humildemente agradecido “Itadakimasu” de alma y corazón).



Cordialmente

J. Cristian Guardia ☺︎


                                      

Con gratos recuerdos, mi agradecimiento

por haber confiado en mi trabajo, 

entre muchos otros, a:

Binibona
San Marino Helados
Felizia / Kidz Menu
Capi-Pot System
 Pizza Industria
Capi Drop
Artblau
CALVIÀ CHESS
COI
Hästens / Sublim
Piccola Italia
Pastas DON VICENYTE
Dinàmica SL
WaterLand Country Club
ESTIBORDO
Supermercados TOLEDO
FAVA Fast Card
ACCUANT
LA NIEVE
ABSAC Baleares
BSFFC
Laboratorio BAHIA
Capi Injector
Pizza GIO
Jay Orberg´s Star Cars
Kokoro
COMACO
Puerto Delfín
Santa Ponsa Golf Club
Son Font
El Snorkel
ANEBA
MDQ Internet
La Mini
Lutz Ferrando
PRIMASA
Moana Kuewa
Capi-Immersion
Ruggero Giovanni
Papierttei
Oscar Huevo Sánchez
Waelder Mallorca SL
Baleares Sin Fronteras
Piantoni Hnos.
Paradise Park
Frigorífico Centauro
La Feliz
Café Cabrales
Conservas Marechiare
Inmovisa
Médical-Spa
Procamp
FreeWoman
Koroona
Escoleta Itaca
El Pato
Casa Beige
GraphImaging
Casa de Italia
Ment i Salut
expeex
Casa-Ya! Premoldeada
De Cero
GP Site
Capi-Maroc
Garden Center Paguera
Coro Italiano
Finca Los Juncales
Flamenco Park
Asiste 24
BSF Club
Pòrtic Mobles
Fontshiatsu
Reina Promotora
Palma Aquarium
Volonterio
Sublim Luxury Beds
Informática Profesional
Neuropsicología Clínica
Hugo Martín
MINIPEZ
Prot-Com
Gran Hotel Presidente
Mobilier
ARES
Frisco Bay Disco
Sant Sebastià
Pro Arte
CAMAROTE
Fonoaudiología
Saneamiento Urbano
Pequeño Mundo Don Orione
Los Toldos de Fierro
Chialli Helados
Pavimento Articulado CEMENTART
Orionn OÜ
Flebo Estética
Great Fairways
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La Biblia te Guía
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Oasis Costa Corvinas
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