DESDE MALLORCA, CREATIVIDAD EFICAZ PARA MARKETING & PUBLICIDAD

EN CREATIVIDAD
PUBLICITARIA
NO ES LO MISMO EFICIENCIA
QUE EFICACIA...

Porque EFICIENCIA publicitaria significa crear anuncios que llamen la atención
de la máxima cantidad posible de tus clientes - actuales y potenciales -
al menor coste.
En cambio, EFICACIA, en publicidad, significa crear comunicación EFICIENTE que
-además- genere, sostenga en el tiempo, e incremente, la venta
de los productos y/o servicios que tú comercializas.
Hoy, gracias al avance exponencial de la informática, puedes construir online,
vía Internet, una imagen de marca a muy bajo coste.
Mediante plantillas automáticas, con ilustraciones y fotografías de stock.
Gratuitas o muy económicas.
O contratar diseño freelance rápido y estándar.
Pero, optar por lo 'GRATIS' conlleva un gran riesgo comercial:
que muchas otras empresas utilicen simultáneamente las mismas imágenes.
Con la consiguiente confusión y graves distorsiones de comunicación que ello implica.
Desde el posible desprestigio, daño a su reputación, y/o generación de asociaciones hostiles
hacia la marca, hasta contribuir a aumentar las ventas...
¡de los productos competidores!.

Imponer en el mercado una personalidad de marca original, con estilo único,
potente, relevante, competitivo, con real valor agregado, requiere trabajo.
Inversión, esfuerzo, investigación, conocimiento técnico, experiencia.
Y compromiso.

Mi compromiso personal consiste en
trabajar por el éxito de la imagen de tu negocio tanto como tú.

Con el respaldo de una extensa trayectoria en creación de ideas, comunicación comercial,
diseño de imagen y estrategias creativas.
Para ayudarte a posicionar y sostener positivamente la identidad de marca
de tus productos y/o servicios:

>>> CONT@CTO

© 2018: J. Cristian Guardia.

> PORTFOLIO :
Este slideshow expone una variedad de fragmentos de conceptualización y diseño de campañas publicitarias, anuncios, logotipos, mascotas promocionales, fotografía, ilustraciones vectoriales, caricaturas políticas,
animación, envases y etiquetas, spots TV, cuñas para radio, publicidad exterior, stands, locales, vehículos, displays, folletos, catálogos, diseño editorial, restylings, desarrollo de manuales para normalización de la identidad corporativa, sitios web, etcétera.
Algunos ejemplos de nuestra experiencia, estilo y amplia diversidad de servicios ofrecidos.
En 2018 sumamos 15 años de actividad
en Palma de Mallorca.
Pero con un background que incluye amplia experiencia previa en Argentina.
Como propietario de agencias de publicidad de servicios plenos.
Responsable de la dirección creativa. Pero también con participación directa
en análisis, creación y ejecución de numerosas campañas publicitarias. Incluidos planificación, compra, seguimiento y control estratégico de medios de comunicación masiva. Más producción de anuncios publicitarios para su difusión en TV, radio, prensa, cines, soportes de publicidad exterior, POP, POS, internet y medios no convencionales. Tanto para empresas de dimensión local, regional y nacional, como de los EEUU.
Experiencia que ahora continúa en expansión desde Mallorca,
(la 'isla de la calma' pero también de las energías creativas)
gracias a la ubicuidad que permite la globalización tecnológica.
> NeWS 1:
Lo único permanente es el cambio. Hoy la publicidad comercial -como casi todos los otros ámbitos de acción humana- se ve impactada por dos poderosos factores técnicos: la exponencialidad y la singularidad.

La democratización informática y tecnológica, potenciadas por la creciente
conectividad a Internet, cambiaron la forma de concebir, utilizar y percibir la publicidad comercial tradicional.
Hasta hace pocos años la compilación estadística de información de mercado exigía un arduo trabajo de encuestas puerta-a-puerta, telemarketing, etc.
En 2018 se obtiene mediante unos pocos clics.

Desde los años 90, Microsoft, Apple, Google y muchas otras mega compañías tecnológicas que se han ido sumando, recolectan copiosa información personal de sus usuarios, a escala global.
Y, con esas insondables bases de datos, ahora pueden alcanzar públicos objetivos publicitarios con máxima precisión y eficacia. Segmentos de consumidores cuya información íntima y sobre hábitos de consumo fluye y se actualiza cada día más fácilmente. Emitida voluntaria y conscientemente (a veces).
De forma audiovisual e inalámbrica. Casi a la velocidad de la luz. Facilitada por la expansiva penetración de wi-fi, bluetooth, smartphones, etc.
En casi todo el planeta.

SÍ, LA PUBLICIDAD SE HA REINVENTADO.
Y ha acentuado su eficacia gracias a Internet, el mayor soporte global, gratuito e interactivo, de comunicación masiva de la historia.

PERO NO TODO ES NOVEDAD.
La naturaleza humana lleva millones de años de evolución. Y los hábitos heredados a través de la memoria filogenética no son fáciles de alterar en poco tiempo.
A pesar de los impactantes cambios y disrupciones introducidos por las nuevas tecnologías, la eficacia publicitaria continúa sustentándose sobre dos pilares sólidos y tradicionales:
EL MEDIO y EL MENSAJE.
El resultado de cualquier comunicación publicitaria comercial será tan eficaz como el menos eficaz de ellos.
Y uno de dichos pilares siempre ha sido y será vital para el éxito:
EL MENSAJE.
Porque podemos alcanzar a millones de consumidores selectos a través de poderosas RRSS como Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, Whatsapp, etc.
Pero si el mensaje es erróneo, el resultado también lo será.
El vehículo utilizado para difundir el mensaje, aunque sea de máxima calidad, alcance y potencia, no garantiza per se una exitosa comunicación comercial.

En la sorprendente máquina depuradora Slingshot, creada por el inventor Dean Kamen, todo lo que se introduce como impureza sale convertido en cristalina agua potable. Pero hoy, como siempre, lo que en publicidad se emite como basura... regresa como basura.
Y (casi) nadie quiere comprar basura.
Un mal producto, un mal servicio y un mal anuncio publicitario
solo se toleran una vez.

QUID PRO QUO VIRTUAL
Nuestro cerebro tiene recursos limitados. Por eso evitamos
sobrecargarlo con información irrelevante. Y preferimos confiar en que los datos que necesitamos los obtendremos fácilmente.
Vía Internet. Gracias a tremendos facilitadores como Google.
¿GRATIS?
No. A cambio de nuestra información privada, que tiene un
altísimo valor de mercado. Nuestra avidez por estar actualizados y utilizar estos recursos online tan fácilmente asequibles hace que subestimemos y justifiquemos este intercambio de datos con argumentos como:
- Yo no tengo nada que ocultar.
- ¿De qué puede servir mi información?...
etcétera.

Pero -así como en nuestras redes cerebrales la interconexión de millones de neuronas genera un potencial de procesamiento extraordinariamente superior al de cada neurona individual- la suma estadística de miles de millones de datos personales individuales crea un valor comercial (y estratégico) descomunal, sin precedentes.

PUBLICIDAD. PRIVACIDAD. RESPONSABILIDAD.
Redes sociales. Nuevos materiales. Inteligencia Artificial. Impresión 3D. Machine learning. Robots. Bioingeniería. Bioinformática. Sensores. Neurociencias. ADN. Big data. Nanomateriales. Nanotecnología.
Realidad virtual aumentada. Drone delivery.
Coches autónomos... What else?...
El único límite es el de nuestra imaginación.
Nuestros nuevos paradigmas obligan a una discusión social concienzuda que defina las normas éticas y morales futuras. Para que los cada vez más difusos y vulnerables límites de nuestra privacidad puedan ser preservados sin entorpecer ni detener el proceso de optimizar la calidad de vida.
Y que la publicidad siga siendo una herramienta útil para ayudar a tomar óptimas decisiones de compra. Sin influencias predictivas (advertidas o inadvertidas) que sesguen, distorsionen o condicionen nuestra percepción
sobre los auténticos valores, atributos y beneficios que ofrece el producto o servicio que vamos a consumir.



© 2018: J. Cristian Guardia.
Hemos entrado vertiginosamente en una época
de 'dataísmo'. En la que todo parece poder llegar a desmaterializarse y transformarse en código binario.
Pero, a pesar de estos extraordinarios logros,
no existe un algoritmo para la creatividad.
El proceso de creación de ideas sigue siendo intangible,
inasible y enigmático.
Como la misma consciencia humana.
Sir Arthur Eddington dijo sobre la consciencia:
"algo desconocido está haciendo... no sabemos qué".

Todos los seres humanos somos creativos de serie.
Pero cuando hablamos de creatividad publicitaria comercial
nos enfocamos en la gestación de ideas que añadan
aun más valor al valor intrínseco
de un producto
o servicio ofrecido en el mercado.


© 2018: J. Cristian Guardia.
> NeWS 2:
¡Producir creatividad publicitaria eficaz
es super fácil!
Solo necesitas conseguir algunos ingredientes básicos:
¿Quién comunica?
¿Qué comunica?
¿A quién?
¿Para quién?
¿Cómo?
¿Dónde?
¿Cuándo?
¿Por qué?
¿Para qué?
¿Por qué medio?...

Cuando ya los tienes, los metes en una `brain-turmix´.
Los bates con experiencia, hielo y limón.
Y... ¡BINGO!...
llenas las copas con ideas tan apetitosas...
¡que muchas personas
pagarán por saborearlas!
¿Así de fácil?
Así de fácil.


© 2018: J. Cristian Guardia.

El NOMBRE DE MARCA elegido para identificar a un buen producto o servicio es más que importante.
Y por supuesto también su diseño, sus colores, y su originalidad.
Pero EL GRAN SECRETO para el éxito de una Imagen de marca reside en su
FRECUENCIA DE EXPOSICIÓN.

Cuantas más veces se expone una imagen de marca por los medios más adecuados, y cuanto más se comunican sus atributos diferenciales, más se la recuerda y se la asocia a valores que consolidan y fortalecen la credibilidad en ella.
Es una tarea de persistencia.
De coherencia y de continuidad.
Una vez que una marca se ha posicionado en nuestra mente dejamos de 'verla' conscientemente. Ya no la evaluamos ni juzgamos su estética. La percibimos de manera subconsciente, subliminal. Los neurocientíficos han determinado que en solo unos 130 milisegundos la mente humana puede percibir
el rostro de una persona como amigable u hostil.
Así también, en una fracción de segundo, puede determinar la simpatía o antipatía que le produce una imagen de marca.

Por esto es tan importante invertir en investigación previa, en diseño creativo, en difusión y en sostenimiento... para construir una identidad de marca más sólida, competitiva y valiosa.


© 2018: J. Cristian Guardia.
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